招标公告|2025年格力电器本地生活运营项目招标邀请
- 2025-08-15
项目名称: 招标公告2025年格力电器本地生活运营项目招标邀请
招标公司: 珠海格力电器股份有限公司文化传媒中心
采购标的物: 中央空调、POI门店认领、抖音平台本地团购运营及poi门店认领
项目地区：广东 珠海
2025年格力电器本地生活运营项目
招标邀请
各合作伙伴：
此次为针对2025年格力中央空调、家用零售抖音本地团购矩阵运营、POI门店认领等需求，对媒介资源采购及投放执行服务部分进行公开招标。计划通过经销商抖音本地团购和线索矩阵陪跑，扶持经销商建立新媒体运营能力和获客转化能力，搭建品牌本地团购体系。 除以上提及资源外，也可另行增加创意投放内容，发挥创意想象。具体如下：
一、项目简介
（一）招标名称
2025年格力电器本地生活运营项目
（二）招标项目概述
格力空调本地生活投放已开展数月，截止目前，仍有部分商家未完成门店认领。为持续提升格力空调知名度与市场份额，助力秋季家族节、双十一、暖冬惠等重要节点销售，计划通过经销商抖音本地团购矩阵陪跑，扶持经销商建立新媒体运营能力和获客转化能力，搭建品牌本地团购体系。服务内容包括但不限于：
1、中央空调板块
（1）经销商本地团购运营陪跑：陪跑账号的账号诊断、账号定位、内容运营支持服务、内容素材策划、培训资料手册制作、线上/线下教学服务、经销商抖音短视频/直播内容定制指导、小风车直播监播、本地团购直播监播、poi门店经营分提升、运营群陪跑及1对1驻店指导、经验萃取、设计策划、数据分析等；
（2）本地来客poi门店入驻及认领、来客后台基础培训、经营分提升与日常答疑；
（3）视频一键多发：同一视频在全网账号的一键统发（包括但不限于抖音、小红书等平台）；
（4）AIGC工具（适用于抖音平台）。
2、家用空调
（1）格力家用来客门店入驻：含既做商用也做家用的专卖店、专营店、卖场店、融合店，和证址不符等其他原因无法在平台认领的门店入驻；
（2）格力家用来客结算链路：单门店收款链路可以实现区域收款和门店收款，并能根据总部或区域的要求实现切换。
（三）招标内容一：抖音平台本地团购运营及poi门店认领
1、格力空调本地生活运营策略洞察，输出策略方案。
2、格力空调抖音本地团购矩阵陪跑规划。需结合格力目前运营情况（参考上述服务内容），输出抖音本地团购平台运营策略方案，包括但不限于：本地团购运营运营策略、经销商矩阵账号运营执行方案、投放及激励方案、经营分提升等；并输出后续poi门店认领规划。
3、格力空调抖音本地线索整体陪跑和规划；本地推投放策略及方案、职人培训。
（四）招标内容二：高德地图平台营销体系构建与poi门店认领
构建高德&格力矩阵，完成品牌地图入驻、poi门店门认领、门店页面服务标准化建设等工作，抢占到店流量，为全国销售公司提供意向购买留资线索。
二、招标要求
1、投标方是在中国境内（不含港、澳、台）注册的企业单位，须具有独立法人资格及经营范围许可。企业的营业执照范围：包括但不限于广告投放、广告运营等广告业经营范围。
2、严禁围标、串标等违法违规行为，对于未能按照招标文件要求或因其他原因影响干扰招标秩序和流程，影响招标进行的，我方将按照招标文件进行处理。
3、禁止提供虚假资质文件参与投标，禁止以他人名义投标、允许他人以自己的名义投标或者以其他方式弄虚作假，骗取中标。
4、禁止向招标人、招标代理机构、招标服务机构、评标委员会成员或者其他与招标投标活动有关工作人员行贿或提供其他不正当利益。
整个招投标过程如有投标方违反上述规定，将被取消投标资格。如中标后发现上述情况，中标方将被取消中标资格，同时中标方应承担由此给招标方造成的一切损失（包括实际损失与可得利益损失），并且赔偿给招标方中标金额5%-30%的违约金，具体赔偿比例由招标方根据情节严重程度决定，未中标的投标单位共同参与以上违反招标纪律规定的，应承担连带责任。
三、 招标事项说明
1、本次为公开招标。
2、第一轮为资质筛查及初步评估，第二轮为方案评审。
3、请有意向的公司在 8月19日上午12:00 前发送公司营业许可证明、平台服务资质、公司介绍、过往合作案例、获奖证明等材料至邮箱greemj@、zhsscb@。
4、一轮初筛后，我司将以邮件形式通知通过的公司进行二轮方案评审，请在接到我司邮件后1个工作日内直接邮件回复确认是否参加，逾期未回复视为弃标。一轮未通过审核公司不另行答复通知。答疑请联系 查看完整信息、查看完整信息 。
珠海格力电器股份有限公司
文化传媒中心
2025年8月15日
